近些年，有一个现象就是各大城市疯狂举办“马拉松”赛事活动？其原因是什么？

我认为有2个：1）拉动城市消费经济；2）推动城市形象及品牌。

据厦门马拉松提供的官方数据显示，2016年的厦门马拉松为厦门带来的直接经济效益总计2.3亿元，带动经济效益为3.25亿元，相比2015年增长幅度为20.1%。

因此，巨大的经济带动和品牌传播作用，马拉松成为各地政府和企业推介旅游、拉动消费、提高知名度的上佳之选。

如此巨大的经济作用，全国地方政府和农业企业发力各类体育赛事或者休闲运动。

比如，马拉松、路跑、骑行、登山、越野、航空体育、禅修、风筝、垂钓、野外生存、铁人三项等休闲运动逐渐下沉，渗透到三四线城市乃至乡村，以运动休闲和娱乐为特征的体育休闲产品将成为乡村振兴的加速器和新蓝海。

所以，中国农业发展或者进步，一定需要新商业、新经济。比如农业+体育模式。

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国家政策：挖掘万亿级消费 推动乡村振兴

根据我国相关部门的统计，到2020年，我国的体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。打造运动休闲特色乡村可以给乡村带来活力、商机，成为乡村旅游助推脱贫攻坚的助力。

体育旅游消费成为地方政府拉动经济的新马车。同时，国家和地方政府也纷纷陆续出台相关的政策推动体育旅游+或者休闲运动。

比如：2017年，国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》中指出，运动休闲特色小镇是在全面建成小康社会进程中，助力新型城镇化和健康中国建设，促进脱贫攻坚工作，以运动休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础，运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。

2019年，体育总局、发展改革委印发《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》指出，要积极实施“体育+”工程，推进体育与文化、旅游、养老、健康、教育、互联网、金融等产业融合发展，打造体育消费新业态。

同时，国务院办公厅还印发《体育强国建设纲要》指出：紧密结合美丽宜居乡村、运动休闲特色小镇建设，鼓励创建休闲健身区、功能区和田园景区，探索发展乡村健身休闲产业和建设运动休闲特色乡村。

中国农业产业分析师李剑认为，农业+体育模式已经成为政企拉动业绩增长的杠杆，同时，该模式也是符合乡村振兴的国家战略落地，对农业、农村、农民具有积极意义，未来将会在乡村振兴中起到加速剂作用，并且帮助中国传统农业企业找到新的商业机会。

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面临中国农业问题，农业+体育模式正当时

农业行业观察研究过很多跨界合作的案例，发现跨界合作成功的2个条件：1）足够大市场；2）合作方本身很成功。

从商业来看，农业+体育是产业跨界思维，商业原理就是把体育赛事或者休闲运动植入到农业领域，改变的是营销模式，但农业的本质并没有发生改变。

那么，农业本质是什么？对于消费者而言，提供优质、健康、安全的农产品是农业的本质。

所以，我们想要靠农业+体育的产业跨界思维来拯救农业，必须要先立足于农业本身，提高农产品的竞争力。

毕竟，农业+体育解决传统农业没有流量、没有名气、没有人气等问题。未来，如何把这三者快速变现就是关键。

当然，我也看到，近年来国家逐渐加大投入，农村基础设施得到了极大改善;通过美丽乡村建设、农村垃圾污水厕所“三大革命”、乡风文明创建等，农村面貌发生了翻天覆地的变化；更重要的是，通过农村“三变”、农地“三权分置”、林权改革等一系列改革，农村的各种要素资源正在被激活，广大乡村正在复苏与觉醒。

除了土地改革之外，返乡创业为三农领域提供了大量的人才。

根据国家发改委官网消息，目前全国返乡创业人员已超过800万人，带动约3000万人就业。80%以上的创新创业项目属于产业融合类型，55%左右的创新创业主体广泛运用互联网、智慧农业、共享经济等模式。

另外，国家还积极推进智慧农业、数字农业等新模式，也大大帮助中国农业降低成本，提高效率和农产品标准化。此外，中国三标一品的推进也大大提高了中国农产品的知名度和溢价能力。

数据显示：截至2018年底，全国“三品一标”获证单位总数为58422家，产品总数121743个。其中，绿色食品、有机农产品和农产品地理标志总数37778个，比2017年底增长18.1%，2018年向社会提供绿色优质农产品总量超过3亿吨。

由此可见，有经验、有技术、有产品的的中国农业，还需要如何把城市消费者吸引到农村，借助巨大流量实现农产品销售，并引导农业生产和经营变革。

或许，农业+体育正当时。

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